CHIO Aken heeft in Rolex een algemeen sponsor gevonden.
Tot dusver was het merk als hoofdsponsor aan het evenement verbonden. Als algemeen sponsor verbindt Rolex zijn naam onder meer aan de Grote Prijs van Aken, die Rolex Preis von Aachen gaat heten. De andere algemene sponsoren zijn Mercedes-Benz en Warsteiner.