Pagina 13 van: Paardenkrant 23 – 2021

door Arnout Coppieters
Het was toch een verrassing voor
wie begin mei 2021 de eerste wed-
strijd van de Global Champions
Tour, na de gedwongen rhinopneu-
moniepauze, wou volgen. Waar dat
voorheen gratis kon, diende de
geïnteresseerde springsportliefheb-
ber nu een abonnement te nemen
om de wedstrijd(en) via livestream
te volgen en eventueel terug te kij-
ken. Het basisabonnement kost
€59,99 per jaar, een maandabonne-
ment kost je voorlopig €9,99 per
maand. Voor die prijs kan je alle
wedstrijden volgen en krijg je de
belangrijkste extra’s. Wie er ook
nog wat analyse (zowel vooraf als
achteraf) bij wil, zeg maar het all-
in pakket, betaalt €179,99 per jaar.
Eenzelfde relaas enkele weken later
bij de vijfsterrenwedstrijd in Rome.
Ook hier was een gratis livestream
niet beschikbaar voor wie zich niet
in Italië of de VS bevond. Ook een
ClipMyHorse- of GCT/GCL-abon-
nement volstond niet. Wie wilde
volgen, diende een abonnement te
nemen bij Horse & Country TV,
kostprijs £60/jaar. Een maand vol-
gen kost je £5,99.
FEI.tv en ClipMyHorse
Tot voor kort had je ook nog het ka-
naal van de FEI, FEI.tv, waar je
€59,99 per jaar diende neer te tellen
voor het volgen van de (hoofdproe-
ven op) Wereldbekerwedstrijden en
internationale kampioenschappen.
Vorig jaar werd echter bekend dat
FEI.tv en ClipMyHorse de handen
in elkaar slaan en dat de Wereldbe-
kerwedstrijden voortaan via Clip-
MyHorse te bekijken zullen zijn.
Het jaartarief bij ClipMyHorse be-
draagt sinds 2019 €149,99 per jaar.
Weliswaar met de aantekening dat
de (meeste) wedstrijden nog live te
bekijken zijn zonder abonnement,
maar dan op klein scherm en zon-
der bijkomende opties zoals HD of
terugkijken.
Flinke kluif
Het is een aangename ontwikkeling
dat voor wie wil, zowat alle hippi-
sche evenementen van enig belang
tegenwoordig gevolgd kunnen wor-
den via livestream. Waar ClipMy-
Horse (en FEI.tv) evenwel lange
tijd de enige grote(re) aanbieder
was wat Europese evenementen be-
treft, komen er de laatste tijd meer
en meer aanbieders op de markt en
volstaat één abonnement dus niet
langer. Wie de belangrijkste wed-
strijden wil volgen of een bepaalde
proef/combinatie wil herbekijken,
heeft een flinke administratieve en
financiële kluif aan al deze strea-
mingdiensten en dan hebben we het
nog niet gehad over de kostprijs
van het volgen van de wedstrijden
in de VS, toch een grote
(afzet)markt voor Belgische en Ne-
derlandse fokproducten. Kortom,
als je alles optelt, begint het aardig
op te lopen voor de gewone paar-
densportliefhebber die graag van
topsport wil genieten.
Bereik creëren
Dat livestreams niet gratis zijn, is
niet geheel onlogisch. Voor niets
gaat de zon op. Ook voor andere
gespecialiseerde sportstreamingka-
nalen dient betaald te worden. Gaat
het met de paardensportstreaming
dan dezelfde richting uit? Volgens
Patrick Wouters van den Ouden-
weijer, directeur bij het sportmarke-
ting- en mediabedrijf House of
Sports, wel. “Het is natuurlijk een
keuze die de organisatoren van de
wedstrijden maken, of toch de ver-
antwoordelijken. Zij willen name-
lijk bereik creëren. Zij willen dat
hun wedstrijd gevolgd kan worden,
niet in het minst met het oog op het
aantrekken van sponsoren. Vroeger
moest dat steeds ter plaatse gebeu-
ren, maar daar zit je natuurlijk er-
gens met een limiet op het aantal
mensen dat kan volgen. Nu, door
het aanbieden van een livestream,
is het aantal volgers quasi ongeli-
miteerd. Dat biedt voor een organi-
sator natuurlijk ook bijkomende
mogelijkheden naar het aantrekken
van sponsors toe. Als zij naar een
potentiële sponsor kunnen stappen
met niet enkel cijfers qua aanwe-
zigheid op het evenement zelf,
maar ook nog eens x aantal duizen-
den volgers online, kan dat nieuwe
of bestaande geldschieters overtui-
gen om ook bij te dragen.”
Kwalitatief bereik
Anderzijds kan die livestream ook
rechtstreeks een bron van inkom-
sten vormen of worden, verduide-
lijkt Wouters van den Oudenweijer.
“Ik denk dat je dit inderdaad puur
vanuit een marketingperspectief
kan bekijken. Organisatoren durven
te experimenteren om te kijken
hoeveel van hun bereik ze verliezen
door hun livestream betaald te
maken. Indien blijkt dat na het be-
taald maken, er nog maar een frac-
tie van het bereik overblijft, dan
zullen ze er misschien van afstap-
pen. Het uitgangspunt is evenwel
dat de superfan zal blijven betalen.
Die wil nu eenmaal gewoon paar-
densport volgen, ook al kan dat niet
gratis. Sowieso is er een recente
tendens richting de pure fanbase-te-
levisie. Zeker voor sporten of wed-
strijden die niet op televisie te zien
zijn, wordt er tegenwoordig meer
gekeken naar het zogenaamde kwa-
litatieve bereik, ten opzichte van
het kwantitatieve bereik. Daarmee
wordt bedoeld dat het voor adver-
teerders interessanter kan zijn om
minder doelpubliek te hebben, zo-
lang het doelpubliek dat overblijft,
het exacte doelpubliek van de ad-
verteerder is. In die zin hoeft het
betaald maken van een abonnement
dus niet per se negatief te zijn voor
het bereik.”
Logische ontwikkeling
Patrick Wouters van den Ouden-
weijer is dan ook niet verrast dat de
livestreams niet gratis blijven. “Het
is denk ik een logische ontwikke-
ling. Het is moeilijk om alles gratis
te houden. De opkomst van het in-
ternet zorgt voor ontzettend veel
mogelijkheden. Het klassieke tele-
visiekijken is sowieso achterhaald.
Mensen kijken nu enkel nog de
zaken die ze echt willen zien en
daarvoor dient dan vaak betaald te
worden. Dat is een tendens die ook
bij andere sportkanalen merkbaar
is, zeker als het om een sport of
sporttak gaat die zich meer in een
niche bevindt.”
Vindbaarheid
“Wat mijns inziens van primordiaal
belang is, is de vindbaarheid. Men-
sen moeten weten waar ze welke
wedstrijd kunnen volgen, anders
haken ze af. Dat zou bij een groot
aanbod aan wedstrijden bij telkens
een ander streamingplatform nog
wel eens een struikelblok kunnen
vormen. Het zou bijvoorbeeld een
idee kunnen zijn om ergens een
platform op te zetten waar enkel
een doorverwijzing gebeurt naar de
relevante stream”, aldus Wouters
van den Oudenweijer, die ook nog
marge ziet op vlak van abonnemen-
ten. “Wanneer mensen drie of vier
abonnementen moeten nemen om
alles te kunnen volgen, zullen ze
waarschijnlijk afhaken. Het valt af
te wachten of het in dit geval ook
zo ver zal komen. Het kan ook in-
teressant zijn om in de toekomst
misschien te gaan denken in de
richting van meer flexibele abonne-
menten, zodat iedereen kan kiezen
wat voor hem/haar het meest ge-
schikt is. Ik denk dan bijvoorbeeld
in de richting van een pay-per-view,
zodat je betaalt om een bepaalde
wedstrijd of reeks wedstrijden te
kunnen volgen, zonder dat je met-
een een maand- of jaarabonnement
moet nemen.”
Nog even wennen
Voor de paardensportliefhebber
lijkt het nog wel even wennen, na
jaren verwend te zijn geweest met
gratis streaming. Dat blijkt ook uit
de resultaten van de poll die we lan-
ceerden op horses.nl. De resultaten
waren veelzeggend. Van de 822
respondenten (op het moment van
schrijven), geeft liefst 69 procent
van de respondenten aan niet te wil-
len betalen om paardensport te vol-
gen via livestream. 19 procent wil
betalen, maar maximaal voor één
(jaar)abonnement en slechts 11 pro-
cent heeft er geen probleem mee te
betalen voor livestreams. Wordt on-
getwijfeld vervolgd.
Het einde van de gratis livestream
DOETINCHEM – De concurrentie tussen de verschillende me-
diabedrijven (en hun ondersteunende, organiserende instanties)
lijkt nu echt begonnen. Een strijd tussen de verschillende ‘klas-
sieke’ streamingdiensten kennen we al, denk aan Netflix, Amazon
Prime, Disney+ en vele anderen, maar ook in de paardensport
heeft dit fenomeen recent zijn intrede gedaan met onder meer het
nieuwe betaalde livestreamkanaal om de Global Champions Tour
en Global Champions League te volgen. Het einde van de gratis
livestream lijkt in zicht, ook al moet de gemiddelde paardensport-
liefhebber nog even wennen aan dit idee.
Dat livestreams niet gratis zijn, is niet geheel onlogisch. Voor niets gaat de zon
op. FOTO’S WWW.ARND.NL
Uit de poll op Horses.nl blijkt dat veel paardensportliefhebbers nog niet zo en-
thousiast zijn over betalen voor het volgen van paardensport via een livestream.
Met behulp van drones wordt ook het losrijden voor belangrijke wedstrijden,
zoals hier de Olympische Spelen in Rio de Janeiro, in beeld gebracht.
woensdag 9 juni 2021 | 13SPORT