Pagina 13 van: Paardenkrant 23 – 2021

door Arnout Coppieters

Het was toch een verrassing voor

wie begin mei 2021 de eerste wed-

strijd van de Global Champions

Tour, na de gedwongen rhinopneu-

moniepauze, wou volgen. Waar dat

voorheen gratis kon, diende de

geïnteresseerde springsportliefheb-

ber nu een abonnement te nemen

om de wedstrijd(en) via livestream

te volgen en eventueel terug te kij-

ken. Het basisabonnement kost

€59,99 per jaar, een maandabonne-

ment kost je voorlopig €9,99 per

maand. Voor die prijs kan je alle

wedstrijden volgen en krijg je de

belangrijkste extra’s. Wie er ook

nog wat analyse (zowel vooraf als

achteraf) bij wil, zeg maar het all-

in pakket, betaalt €179,99 per jaar.

Eenzelfde relaas enkele weken later

bij de vijfsterrenwedstrijd in Rome.

Ook hier was een gratis livestream

niet beschikbaar voor wie zich niet

in Italië of de VS bevond. Ook een

ClipMyHorse- of GCT/GCL-abon-

nement volstond niet. Wie wilde

volgen, diende een abonnement te

nemen bij Horse & Country TV,

kostprijs £60/jaar. Een maand vol-

gen kost je £5,99.

FEI.tv en ClipMyHorse
Tot voor kort had je ook nog het ka-

naal van de FEI, FEI.tv, waar je

€59,99 per jaar diende neer te tellen

voor het volgen van de (hoofdproe-

ven op) Wereldbekerwedstrijden en

internationale kampioenschappen.

Vorig jaar werd echter bekend dat

FEI.tv en ClipMyHorse de handen

in elkaar slaan en dat de Wereldbe-

kerwedstrijden voortaan via Clip-

MyHorse te bekijken zullen zijn.

Het jaartarief bij ClipMyHorse be-

draagt sinds 2019 €149,99 per jaar.

Weliswaar met de aantekening dat

de (meeste) wedstrijden nog live te

bekijken zijn zonder abonnement,

maar dan op klein scherm en zon-

der bijkomende opties zoals HD of

terugkijken.

Flinke kluif
Het is een aangename ontwikkeling

dat voor wie wil, zowat alle hippi-

sche evenementen van enig belang

tegenwoordig gevolgd kunnen wor-

den via livestream. Waar ClipMy-

Horse (en FEI.tv) evenwel lange

tijd de enige grote(re) aanbieder

was wat Europese evenementen be-

treft, komen er de laatste tijd meer

en meer aanbieders op de markt en

volstaat één abonnement dus niet

langer. Wie de belangrijkste wed-

strijden wil volgen of een bepaalde

proef/combinatie wil herbekijken,

heeft een flinke administratieve en

financiële kluif aan al deze strea-

mingdiensten en dan hebben we het

nog niet gehad over de kostprijs

van het volgen van de wedstrijden

in de VS, toch een grote

(afzet)markt voor Belgische en Ne-

derlandse fokproducten. Kortom,

als je alles optelt, begint het aardig

op te lopen voor de gewone paar-

densportliefhebber die graag van

topsport wil genieten.

Bereik creëren
Dat livestreams niet gratis zijn, is

niet geheel onlogisch. Voor niets

gaat de zon op. Ook voor andere

gespecialiseerde sportstreamingka-

nalen dient betaald te worden. Gaat

het met de paardensportstreaming

dan dezelfde richting uit? Volgens

Patrick Wouters van den Ouden-

weijer, directeur bij het sportmarke-

ting- en mediabedrijf House of

Sports, wel. “Het is natuurlijk een

keuze die de organisatoren van de

wedstrijden maken, of toch de ver-

antwoordelijken. Zij willen name-

lijk bereik creëren. Zij willen dat

hun wedstrijd gevolgd kan worden,

niet in het minst met het oog op het

aantrekken van sponsoren. Vroeger

moest dat steeds ter plaatse gebeu-

ren, maar daar zit je natuurlijk er-

gens met een limiet op het aantal

mensen dat kan volgen. Nu, door

het aanbieden van een livestream,

is het aantal volgers quasi ongeli-

miteerd. Dat biedt voor een organi-

sator natuurlijk ook bijkomende

mogelijkheden naar het aantrekken

van sponsors toe. Als zij naar een

potentiële sponsor kunnen stappen

met niet enkel cijfers qua aanwe-

zigheid op het evenement zelf,

maar ook nog eens x aantal duizen-

den volgers online, kan dat nieuwe

of bestaande geldschieters overtui-

gen om ook bij te dragen.”

Kwalitatief bereik
Anderzijds kan die livestream ook

rechtstreeks een bron van inkom-

sten vormen of worden, verduide-

lijkt Wouters van den Oudenweijer.

“Ik denk dat je dit inderdaad puur

vanuit een marketingperspectief

kan bekijken. Organisatoren durven

te experimenteren om te kijken

hoeveel van hun bereik ze verliezen

door hun livestream betaald te

maken. Indien blijkt dat na het be-

taald maken, er nog maar een frac-

tie van het bereik overblijft, dan

zullen ze er misschien van afstap-

pen. Het uitgangspunt is evenwel

dat de superfan zal blijven betalen.

Die wil nu eenmaal gewoon paar-

densport volgen, ook al kan dat niet

gratis. Sowieso is er een recente

tendens richting de pure fanbase-te-

levisie. Zeker voor sporten of wed-

strijden die niet op televisie te zien

zijn, wordt er tegenwoordig meer

gekeken naar het zogenaamde kwa-

litatieve bereik, ten opzichte van

het kwantitatieve bereik. Daarmee

wordt bedoeld dat het voor adver-

teerders interessanter kan zijn om

minder doelpubliek te hebben, zo-

lang het doelpubliek dat overblijft,

het exacte doelpubliek van de ad-

verteerder is. In die zin hoeft het

betaald maken van een abonnement

dus niet per se negatief te zijn voor

het bereik.”

Logische ontwikkeling
Patrick Wouters van den Ouden-

weijer is dan ook niet verrast dat de

livestreams niet gratis blijven. “Het

is denk ik een logische ontwikke-

ling. Het is moeilijk om alles gratis

te houden. De opkomst van het in-

ternet zorgt voor ontzettend veel

mogelijkheden. Het klassieke tele-

visiekijken is sowieso achterhaald.

Mensen kijken nu enkel nog de

zaken die ze echt willen zien en

daarvoor dient dan vaak betaald te

worden. Dat is een tendens die ook

bij andere sportkanalen merkbaar

is, zeker als het om een sport of

sporttak gaat die zich meer in een

niche bevindt.”

Vindbaarheid
“Wat mijns inziens van primordiaal

belang is, is de vindbaarheid. Men-

sen moeten weten waar ze welke

wedstrijd kunnen volgen, anders

haken ze af. Dat zou bij een groot

aanbod aan wedstrijden bij telkens

een ander streamingplatform nog

wel eens een struikelblok kunnen

vormen. Het zou bijvoorbeeld een

idee kunnen zijn om ergens een

platform op te zetten waar enkel

een doorverwijzing gebeurt naar de

relevante stream”, aldus Wouters

van den Oudenweijer, die ook nog

marge ziet op vlak van abonnemen-

ten. “Wanneer mensen drie of vier

abonnementen moeten nemen om

alles te kunnen volgen, zullen ze

waarschijnlijk afhaken. Het valt af

te wachten of het in dit geval ook

zo ver zal komen. Het kan ook in-

teressant zijn om in de toekomst

misschien te gaan denken in de

richting van meer flexibele abonne-

menten, zodat iedereen kan kiezen

wat voor hem/haar het meest ge-

schikt is. Ik denk dan bijvoorbeeld

in de richting van een pay-per-view,

zodat je betaalt om een bepaalde

wedstrijd of reeks wedstrijden te

kunnen volgen, zonder dat je met-

een een maand- of jaarabonnement

moet nemen.”

Nog even wennen
Voor de paardensportliefhebber

lijkt het nog wel even wennen, na

jaren verwend te zijn geweest met

gratis streaming. Dat blijkt ook uit

de resultaten van de poll die we lan-

ceerden op horses.nl. De resultaten

waren veelzeggend. Van de 822

respondenten (op het moment van

schrijven), geeft liefst 69 procent

van de respondenten aan niet te wil-

len betalen om paardensport te vol-

gen via livestream. 19 procent wil

betalen, maar maximaal voor één

(jaar)abonnement en slechts 11 pro-

cent heeft er geen probleem mee te

betalen voor livestreams. Wordt on-

getwijfeld vervolgd.

Het einde van de gratis livestream
DOETINCHEM – De concurrentie tussen de verschillende me-

diabedrijven (en hun ondersteunende, organiserende instanties)

lijkt nu echt begonnen. Een strijd tussen de verschillende ‘klas-

sieke’ streamingdiensten kennen we al, denk aan Netflix, Amazon

Prime, Disney+ en vele anderen, maar ook in de paardensport

heeft dit fenomeen recent zijn intrede gedaan met onder meer het

nieuwe betaalde livestreamkanaal om de Global Champions Tour

en Global Champions League te volgen. Het einde van de gratis

livestream lijkt in zicht, ook al moet de gemiddelde paardensport-

liefhebber nog even wennen aan dit idee.

Dat livestreams niet gratis zijn, is niet geheel onlogisch. Voor niets gaat de zon
op. FOTO’S WWW.ARND.NL

Uit de poll op Horses.nl blijkt dat veel paardensportliefhebbers nog niet zo en-
thousiast zijn over betalen voor het volgen van paardensport via een livestream.

Met behulp van drones wordt ook het losrijden voor belangrijke wedstrijden,
zoals hier de Olympische Spelen in Rio de Janeiro, in beeld gebracht.

woensdag 9 juni 2021 | 13SPORT