Men neme een zwarte hengst ergens uit Zuid-Duitsland, een topruiter die vertelt hoe goed deze black beauty is en men zorge voor veel publiciteit daar omheen. Een hype is gecreëerd. Nu hoef ik u waarschijnlijk niet eens meer te vertellen over welke vijfjarige hengst, die het komende seizoen in de dekdienst voor 2.000 euro wordt aangeboden, ik het heb.Nog voor zijn eerste publiekelijke optreden stond heel hippisch Nederland al op z’n kop. Al die (voorbarige) aandacht lijkt niet geheel onterecht, tot nu toe bleef hij ongeslagen in de hengstencompetitie en verovert elk optreden meer harten. Ik vond alle aandacht een beetje overdreven, maar zag er niets ernstigs in.
Afgelopen weekend schrok ik wel. Ik nam wat vakliteratuur door en kwam in het Oldenburger verenigingsblad opnieuw de naam Jack Sparrow tegen. Hij werd onder de Oldenburger vlag geboren, dus tot daaraan toe kon ik het nog volgen. Echter, dat er in de editie na de eigen hengstenkeuring werd geopend met een flink artikel over de zwarte, die niet eens Oldenburgs is goedgekeurd, ging mij boven de pet. Helemaal als je ook nog eens meeneemt dat het Oldenburger stamboek dit najaar van zich deed spreken met de verkoop van 2,5-jarige hengsten voor 750.000 en 800.000 euro. Genoeg eigen nieuws om mee te openen, dunkt me. De keuze voor dit openingsartikel vond ik een vreemde en zette me aan het denken.
Ik schrik er van hoe makkelijk de hippische pers mee draaft in door eigenaren en andere belanghebbenden gecreëerde hypes rondom paarden. Toen ik er op ging letten, kwam ik nog zo’n hype tegen: de verkoop van Travers (nu: Galahad) aan Adelinde Cornelissen. Even bekroop mij het gevoel dat er ‘een Totilas’ was verkocht. Niets is echter minder waar, het gaat over een paard dat één keer in de Intermediaire II is gestart. Ik steek rond deze hypes direct de hand in eigen boezem en hoop dat collega’s met mij in de toekomst goed nadenken voordat ze een slim in de markt gezet talent tot ‘een Totilas’ bombarderen.
Het probleem met hypes is namelijk dat ze kunnen overwaaien. De journalist krijgt wel betaald voor zijn stukje, wel of geen hype. De fokker niet als hij een minder veulen heeft van een ‘uitgewoonde’ hengst.
Rick Helmink, redacteur
Deze column verscheen vrijdag 13 januari 2012 in De Paardenkrant